محافظت از مارک چگونه می توان معامله واقعی را تأمین کرد؟

svd

دو سوم مصرف كنندگانی كه ناخواسته كالاهای تقلبی خریداری كرده اند اعتماد خود را به یك برند از دست داده اند. فن آوری های مدرن برچسب گذاری و چاپ می توانند به شما کمک کنند. 

براساس گزارش جدید OECD و دفتر مالکیت معنوی اتحادیه اروپا ، تجارت کالاهای تقلبی و دزدی دریایی طی سالهای اخیر به طور مداوم افزایش یافته است - حتی با توقف حجم کل تجارت - و در حال حاضر 3.3 درصد از تجارت جهانی است.

کالاهای تقلبی ، که موجب نقض علائم تجاری و حق چاپ می شوند ، سود جرایم سازمان یافته را با هزینه شرکت ها و دولت ها ایجاد می کنند. ارزش کالاهای تقلبی وارداتی در سراسر جهان در سال گذشته بر اساس داده های توقیف گمرک 509 میلیارد دلار برآورد شده است ، در حالی که 461 میلیارد دلار در سال قبل بود که 2.5 درصد تجارت جهانی را تشکیل می دهد. در اتحادیه اروپا ، تجارت تقلبی 6.8 درصد از واردات از کشورهای غیر اتحادیه اروپا را نشان می دهد ، در حالی که 5 درصد. برای بزرگنمایی مقیاس مشکل ، این ارقام شامل کالاهای تقلبی تولید داخل و مصرف شده یا محصولات دزدی دریایی که از طریق اینترنت توزیع می شوند ، نمی شوند.

'تجارت تقلبی درآمد شرکتها و دولتها را می گیرد و فعالیتهای مجرمانه دیگر را تغذیه می کند. ماركوس بونتوری ، مدیر حكومتی OECD ، درباره این گزارش گفت: این امر همچنین می تواند سلامت و ایمنی مصرف كنندگان را به خطر بیندازد.

اقلام جعلی مانند لوازم پزشکی ، قطعات خودرو ، اسباب بازی ها ، مواد غذایی ، مواد آرایشی و کالاهای الکتریکی نیز خطرات مختلفی را برای سلامتی و ایمنی به همراه دارند. به عنوان مثال می توان به داروهای تجویز نشده ، مواد پر کننده دندان ایمن ، خطرات ناشی از آتش سوزی کالاهای الکترونیکی با سیم ضعیف و مواد شیمیایی زیر استاندارد اشاره کرد که از رژ لب گرفته تا شیرخشک مخصوص کودک استفاده می کنند. در یک نظرسنجی اخیر ، نزدیک به 65 درصد از مصرف کنندگان گفتند که اگر بدانند خرید کالاهای تقلبی با این مارک نسبتاً آسان است ، اعتمادشان به محصولات اصلی را از دست می دهند. تقریباً سه چهارم مصرف کنندگان کمتر ممکن است کالاهایی را از مارک تجاری که مرتباً با کالاهای تقلبی در ارتباط است خریداری کنند.

لوئیس روهود ، مدیر بازاریابی جهانی در Polyart ، می گوید: "محافظت از نام تجاری یک مشکل پیچیده است زیرا شامل عموم مردم ، محصولات و مشکلات مختلف است." "مارک ها همیشه آماده نیستند که برای لایه های اضافی امنیت یا اعتماد هزینه های بیشتری بپردازند. این ترکیبی از بازاریابی است: اضافه کردن مهر و موم امنیتی بر روی یک نوشیدنی ارگانیک فانتزی ، قطعاً فروش را افزایش می دهد ، اگرچه یکپارچگی یا کیفیت محصول هیچ چالشی ندارد. '

فرصت ها

چاپ دیجیتال و داده های متغیر به گنجاندن یکپارچه اطلاعاتی مانند شناسه های منحصر به فرد در هر برچسب کمک کرده است. پوردف می گوید: "مطبوعات فلكسو با ایستگاه های دیجیتالی چاپ اطلاعات متغیر را با سهولت انجام می دهند ، در حالی كه در گذشته این فرآیند باید خارج از خط انجام می گرفت و محدودیت بیشتری در خصوص منحصر به فرد بودن اطلاعات داشت." وضوح چاپ نیز بهبود یافته است ، و اجازه می دهد تا تکنیک هایی مانند چاپ میکرو که می تواند در جلوگیری از تقلبی کمک کند. فن آوری های اضافی از چندین تامین کننده در دست توسعه است ، که بسیاری از آنها را می توان در برچسب ها گنجانید. آگاهی از این موارد و ایجاد لایه های محافظتی امری حیاتی است. '

Xeikon و HP Indigo هر دو سیستم چاپ دیجیتال با وضوح بالا را ارائه می دهند ، که می تواند به عنوان پایه ای برای ریز متن ، الگوهای مخفی و گیوه استفاده شود.

Jeroen van Bauwel ، مدیر مدیریت محصول Xeikon Digital Solutions می گوید: "در داخل نرم افزار اختصاصی ما - Xeikon X-800 - برخی از ویژگی های منحصر به فرد امکان پذیر است ، الگوهای متغیر ، کدگذاری پنهان و قابلیت ردیابی و ردیابی". "چاپگرها می توانند از چندین روش ضد جعل و تقلب با هزینه کم استفاده کنند ، زیرا بیشتر این تکنیک ها بخشی از فرآیند چاپ تولید هستند و نیازی به سرمایه گذاری اضافی یا سیستم های گران قیمت تشخیص تقلب ندارند."

Microtext ، به ویژه هنگامی که همراه با هولوگرام یا سایر تجهیزات امنیتی آشکار استفاده می شود ، از چاپ تا 1 نقطه یا 0.3528 میلی متر استفاده می کند. این کپی ، تکثیر یا تکثیر در واقع غیرممکن است و می تواند برای پیام ها یا کدهای مخفی خاص وارد شده در طرح استفاده شود. نامرئی بودن با چشم غیر مسلح همچنین امکان معرفی ریز متن در تصاویر خطی یا متن و سایر عناصر طرح آشکار ، بدون اطلاع مصرف کننده یا جعل کننده احتمالی را فراهم می کند. با استفاده از این روش ، پیام های مخفی می توانند سند یا بسته بندی را با بزرگنمایی ساده عنصر با یک ذره بین تصدیق کنند. به منظور بهینه سازی بیشتر این ویژگی ، می توان از ریز متن به عنوان یک رستر امنیتی در یک تصویر یا عنصر طراحی نیز استفاده کرد.

چه انتظاری باید داشت؟

کی می گوید: "هرگز نمی توان فعالیت های جعل و تقلب را به طور کامل متوقف کرد." "این یک بازی" موش و گربه "است ، اما فن آوری های جدید و جدید محافظت از برند ، تولیدکنندگان جعلی را که ظاهری واقعی و واقعی دارند ، برای جعل کنندگان دشوارتر می کند."

مارک ها به دنبال این هستند که کنترل محصولات خود را پس بگیرند و به طور منحصر به فرد هر کالایی را شناسایی کنند - اما دستیابی به آن آسان نیست ، همانطور که مویر NiceLabel خاطرنشان کرد: "انتقال بسیار پراکنده به RFID هنوز به طور کامل اتفاق نیفتاده است. مشاغل از فناوری های اساسی بیشتری مانند علامت های آبی پنهان استفاده کرده اند. آینده باید در مورد RFID باشد ، که توسط شماره منحصر به فرد TID فعال شده و با متمرکز کردن محیط های ابری بیشتر تقویت می شود.

Cloud و RFID در حال توسعه سریع و همزمان هستند. این دو فناوری پیشرو در این فضا هستند و احتمالاً در آینده نزدیک نیز ادامه خواهند داشت. Moir می گوید: "اغلب مارک ها با علامت گذاری آب شروع می کنند و با گذشت زمان به سمت ابر و RFID حرکت می کنند." "بلاکچین همچنین دارای پتانسیل است ، اما در حالی که سر و صدای زیادی در مورد این فن آوری وجود دارد ، هنوز مطمئن نیست که چگونه در طولانی مدت استفاده می شود."

کی استدلال می کند: "فناوری های محافظت از مارک فعال بلاکچین وقتی مشتری ها از مزایای آن مطلع شوند و به این پیشرفت های جدید اعتماد کنند ، با سرعت زیادی توسعه می یابند." "همچنین ، تکامل مداوم تلفن های هوشمند با دوربین های بهتر ، مصرف کنندگان را قادر می سازد تا صحت محصولات را بررسی کنند ، فن آوری های جدید محافظت از نام تجاری ظاهر می شوند و فناوری های موجود بهبود می یابند."

تعامل با مصرف کننده از طریق برچسب های هوشمند باعث افزایش اطمینان و اطمینان در یک برند می شود. هنگامی که مصرف کننده بتواند قانونی بودن کالایی که خریداری می کند را با سابقه معتبر تأیید کند ، احتمالاً دوباره از آن مارک خریداری خواهد کرد.


زمان ارسال: 23-2020 نوامبر